A brief summary from The National Museum of American History on the experiences and use of social digital media in their museum. What I like most about the blog is the tone-of-voice: the excitement of step by step pionieering, learning and the open attitude towards the readers of the blog.

http://blog.americanhistory.si.edu/osaycanyousee/2009/03/the-future-of-digital-history.html

Momenteel spreek ik met professionals uit uiteenlopende branches om te zien hoe copywriting bedrijven, ideëen, vormgeving & design en mensen verder kan helpen. Niet copywriting in de traditionele zin (uitingen/reclame), maar strategisch creatief schrijven. Zelf heb ik dit “Textual Branding” genoemd.

Strategisch schrijvers zijn goed in werelden scheppen / focus brengen in ideeën / structureren / teksten schrijven die beweging veroorzaken en inspireren enz. Daar kan volgens mij beter gebruikt van gemaakt worden.

Tekst brengt zoveel in beweging
Eigenlijk is het mijn eigen nieuwsgierigheid (en een kronkel…) dat tekst zoveel in beweging brengt. Als ik drie regels tekst voor een fotograaf schrijf over zijn thema, weet hij ineens wat voor boek hij wilt maken. Tekst kan zoveel verduidelijken. In elke branche. Bij vele uitingen. Eenmaal de essentie/kern te pakken, dan vliegt het plan omhoog.

En hoe die kern te pakken (in tekst), daar ligt mijn fascinatie. Eigenlijk is er een nieuw woord of categorie voor nodig (”de-essentie-zoeken-in-tekst-om-concepten-verder-te-brengen….”) die ik heb proberen te vangen in Textual Branding. Ook zit in het woord besloten de ambitie om hele goede teksten de schrijven die 1-op-1 kloppen bij het product/dienst/idee. Niet ‘zomaar’ wat schrijven, maar geheel branden met tekst.

Professionals
Op dit moment doe ik een onderzoek naar het toegepaste gebruik van tekst en de verschillende visies van professionals (en de mijne verdiepen). Wat het oplevert zou voor het vakgebied interessant kunnen zijn, maar in welke vorm? Een boek, denktank, lezingenavond, seminar enz? Maar uiteindelijk natuurlijk veel sterk werk…

Wie heb ik gesproken:
Anna Groentjes – Hallo Academie
Martin Pyper – MeStudio
Copywriter Pim Gerrits – Kesselskamer
Hans Wolbers – Lava

Ik zal op deze website bijhouden wat het allemaal heeft opgleverd, maar ook tips geven hoe tekst beter ingezet kan worden. Zonder een goede tekst geen bruikbare initiatieven naar mijn idee. Tevens hou ik mijn onderzoek bij op www.textualbranding.wordpress.com

De weblog van het internetcommunicatie bureau Rhinofly geeft aandacht aan mijn thesis:

“Tentoonstellingen en musea zullen meer en meer moeten gaan met publieksparticipatie en interactiviteit in de collecties. Dit is een van de hoofdonderwerpen in het erg fraai vormgegeven gratis ebook van Jarl Schulp. Wat is de waarde van interactiviteit, user-generated content en publieksparticipatie in tentoonstellingen? Met veel beeldende voorbeelden, foto’s van (inter)nationale tentoonstellingen en interviews met Wim Crouwel, Peter Rijntjes e.a.

Aanrader!”

Meer op: Frank-ly

Dank hiervoor aan Frank Meeuwsen.

Aan dit onderzoek heeft ook Ellen veel bijgedragen. Met haar medewerking was het mogelijk om vanuit het enorme aanbod van actuele informatie een paar heldere conclusies te trekken. Het blijft toch echt een kunst om te achterhalen wat nu echt de kern is van je onderzoek.

Omdat er mensen interesse toonde – en het onderwerp vrij actueel is – heb ik besloten mijn thesis via het internet beschikbaar te stellen.

Voor ieder die er interesse in heeft: mijn thesis ‘Tentoonstellingsontwerp en Interactie’ vrij te downloaden via: http://www.jarlschulp.com/thesis
Omdat de thesis onder een Creative Commons licentie is ondergebracht zijn jullie vrij de PDF te kopieëren en verder te verspreiden. Kortom: share knowledge.

Verder nieuws en updates over het onderwerp zijn te volgen via deze blog. Reacties zijn natuurlijk meer dan welkom hier.

Voor nu veel leesplezier,

Groet, Jarl

Voor de conferentie uit kwam ik al in contact met Martijn Staal, consultant bij TNO Informatie- en Communicatietechnologie. Op de blog van Marketingfacts heeft hij een stuk gepost over het Museum 2.0 http://www.marketingfacts.nl/berichten/het_user_generated_content_museum. Hierin bespreekt hij zijn visie op het gebruik van web 2.0 techniek en USG binnen musea. Het was leuk om te zien dat mijn onderzoek ‘Tentoonstellingsontwerp en interactiviteit’ enorm veel raakvlakken en overlappingen heeft. Waar hij het onderwerp meer vanuit techniek, communicatie en marketing belicht, is mijn benadering meer geschiedkundig, ontwerp-technisch en verhalend. Via de post zijn wij online in discussie gekomen. Dit zal waarschijnlijk in januari in fysieke vorm worden voortgezet. Dan zal ook Hilde Smetsers van WeCross aanwezig zijn, die ik ook heb leren kennen via de discussie op Marketingfacts. (http://www.wecross.nl )

Ik kon niet bij de eerste dag van de DEN aanwezig zijn, en heb hierdoor de presentatie van TNO niet gezien. Dank aan Martijn Staal dat hij wel online is terug te vinden:

http://www.martijnstaal.nl/2008/12/12/events/presentatie-de-conferentie-2008-vindbaarheid-van-erfgoed

Zoals ook Martijn aangeeft in de introductie op zijn presentatie, blijkt er vaak een algemene visie of strategie te ontbreken, wanneer sociale digitale media worden ingezet. Op dit moment worden de musea en erfgoedinstellingen overspoelt met technische mogelijkheden en duizenden web 2.0 applicaties. Maar dit zijn vooral losse, onsamenhangende technieken, waarbij er niet vanuit een doel en organisatie gedacht word. Maar vooral vanuit de mogelijkheid ‘dat het nu allemaal kan’.

Opvallend – en naar mijn idee deels zorgwekkend – is dat de aanjagers van het gebruik van sociale digitale media (binnen musea) voornamelijk vanuit de marketing- en ITsector komen. Fantastisch natuurlijk, maar er ontbreekt hier een sector. Dit is de ‘creatieve’-sector van tentoonstellings-, grafisch en interactieve ontwerper. Deze zijn naar mijn idee minimaal aanwezig of blijven zelfs achter. Terwijl wij als ontwerpers grote ervaring en kennis hebben opgebouwd in het overbrengen van informatie in verhalen, beelden en concepten. Deze ‘creatieve’ sector zal veel meer moeten gaan samenwerking met de marketing- en IT sectoren om tot innovatie te komen.

Ik ben dan ook erg benieuwd naar het meer organisatorisch-project wat vanuit TNO in januari gestart zal worden.

Op de International Herald Tribune staat een interessant artikel over een paar onderzoekers van Harvard University, die met tape en papier een vervanging ontwerpen voor dure high-tech ‘microfluidic devices’. De materiaal kosten voor het eerste prototype zijn 3 cent. Het doel: ”was to make something that was dirt cheap.” Over innovatie gesproken.

http://www.iht.com/articles/2008/12/16/healthscience/16obtape.php

Hoewel wij op het eerste gezicht een andere focus hebben – Ellen zal zich binnen de blog meer gaan toeleggen op textual branding en strategische copywriting en ik meer op interactiviteit en kennisdeling binnen/buiten tentoonstellingen en musea – hebben we bewust gekozen deze blog samen te starten.

Wij zijn beide van mening dat de rol van de ontwerper/copywriter is veranderd in een strategische onderzoeker die buiten de grenzen van zijn eigen vakgebied zal opereren. Dit omdat onze professies elkaar nodig hebben om tot nieuwe producten en diensten te komen waar mensen echt mee geholpen zijn. Helderheid, transparatie, het vermogen om te delen en het werken aan duurzame relaties tussen bedrijven, instituten en mensen zijn hierbij belangrijke aspecten. Nog belangrijker de samenwerking tussen verschillende ‘creatieve’ en ‘non-creatieve’ sectoren. Vandaar de subtitel van onze blog: in relation to others.

In deze blog zullen we onze bevindingen en ideeën door elkaar heen presenteren. Ik moet hierbij denken aan de titel van het boekje “Ik zou een museum willen maken waar de dingen elkaar overlappen” (2000) van Chris Dercon (oud directeur Museum Boijmans van Beuningen). In dit boekje zijn verschillende interviews opgenomen van dansers, architecten, media critici en kunstenaars over het ideale museum. Decron en de geïnterviewden geloven in het ontstaan van vooruitgang, wanneer de dingen ‘die dicht bij elkaar liggen, lichtjes overlappen.’.